本案件はディレクターがすでに要件固めを終えた後、指示書を基に作成したものになります。とはいえ、他のホームベーカリーがどのような売られ方をしているのか調査をする必要性はあると感じましたので、まず家電量販店を回り様子を確認するところから始めました。
今回作成したLPのホームベーカリーは、オンラインに力を入れているメーカーだったので、家電量販店に製品はあるもののしばらくその場でパンフレットなどを眺めていても話しかけられることはなかったので、近くにいた量販店のスタッフに直接話を聞くことにしました。話を聞いた結果、どのメーカーも幅広く利用できるメニューが豊富というところに魅力を感じているということと、素材など何が入っているか自分で決められ、家族に良いものを食べさせたいなど、意識高い方向けの商品であること分かりました。
メーカーもメニューの数については認識しながら開発を行っていて「29種類」は競合と比べてもトップクラスでした。さらに、レビュー分析を進める中で分かった「出来上がりの音がうるさい」も消音機能が搭載され、配慮されていましたのでLPの指示書に含まれていませんでしたが、デザインする際に追加させてもらいました。
ホームベーカリーはなくても困ることはないが「丁寧な生活」を目指す方には必要な商品で、そういう方は他にも同様の機材がキッチンにあり、キッチンが混雑しやすいところからコンパクトなサイズ感のものも同時に求められる傾向にあるように感じました。
デザイン的な演出については「自宅で作れるけど、パン屋のような本格的なふっくらパンが作れる」をサブテーマに、ファーストビューは製品の写真ではなく、「窯で焼いたような本格的な美味しいパンが毎日食べれる」をベネフィットとして、ワンビジュアルワンメッセージを意識しながら絵作りを行ないました。もともとは湯気はありませんが、より美味しくみせるため写真を合成して購入意欲を湧かせるよう工夫をしています。
URL
https://item.rakuten.co.jp/siroca/shb-712/
担当
競合調査 / 市場分析 / デザイン
サイトの目的
売上低下に伴う改善と底上げ
制作期間
- デザイン：2週間(修正含む)
